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可口可乐包装色彩设计传承品牌内涵

发表时间:2016-5-11 11:01:58
色彩是可口可乐在今夏新一轮全球创意营销“品味感觉”活动的标志性元素,新包装通过颜色设计让消费者可以选择适合其口味、习惯和饮食需求的可口可乐饮品。包装是“无声的推销员”,色彩作为产品包装设计的一种重要元素,不仅要扮演美化包装的角色,在产品营销的过程中也起着不可忽视的作用。



坚持红色  传承品牌内涵
  
本次可口可乐多种子产品的包装加上品牌固有的红色设计,既统一了其品牌旗下系列产品形象,也在视觉上强调了可口可乐红。
  
在产品的品牌包装阶段,色彩是视觉表现的要素之一,也是包装设计的重要组成部分。因此,无论何种属性品牌一定会有自己品牌的固有色彩,并将这些色彩广泛应用于本品牌的产品、包装、广告、展示等,通过这种固有的色彩不断加深消费者的品牌印象,建立消费者品牌识别的忠诚度。
  
红色是可口可乐最经典的视觉元素。有着百年历史的可口可乐,在品牌塑造中坚持着自己固有色的性格与原则,也坚持着品牌的品质与内涵。
  
 采用象征色  展示不同个性
  
可口可乐拥有的是多个子品牌和不同定位的消费者,在包装设计过程中,可口可乐在罐顶上用不同颜色以进行区分。红色罐顶代表的是经典口味,黑色罐顶的是不含糖的零度可乐,银白色罐顶的是健怡可乐,少糖、含甜菊萃取物的生活系列可乐则用到了绿色。
  
可口可乐采用不同的象征色体现商品的不同个性,黑色象征本源本质,白色象征纯净舒适,绿色象征环保健康。这几种象征色是对主色调的补充用色,是品牌个性的精神补充与物质延续。象征色的运用既加强了包装的色调层次,也取得了丰富的色彩效果。
  
  妙用间隔色  提升消费感受
  
色彩在包装中应用面积的大小有调节作用,能缓和消费者与产品因色彩对比强烈而带来的隔阂感。好的包装配色可以增加包装的视认度,提升包装色彩传达的层次感与清晰度,有效加深消费者的视觉感受,从而有利于消费。
  
可口可乐包装合理协调不同色彩的应用面积,增加间隔色的配比,提升包装色彩的层次感,既实现了和谐而丰富色彩的效果,也具有显著的广告效果,有助于提升品牌的活跃度,提升消费感受。


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